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Paul O'Neil, Europa Star, février 2014

9ème Journée de Recherche en Marketing Horloger

APPEL A COMMUNICATIONS ----------------- CALL FOR PAPERS

 

CAS Marketing Horloger 2014

Date de débuts des modules
Culture horlogère - Complet
Manage Strategy - Complet
Manage Customers - Complet
Manage Products - Complet
Manage Brands - Complet
Manage communication - 28 Août Manage distribution - 11 septembre
     
     
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HORLOGERIE SUISSE EN RUSSIE

 

LE MARKETING EXPÉRIENTIEL APPLIQUÉ À L’HORLOGERIE

 
       

Depuis plusieurs années, l’horlogerie représente une partie importante des échanges économiques entre la Suisse et la Russie.

Cet ouvrage, coordonné par Maria Bashutkina, de l’Institut du Marketing Horloger, regroupe plusieurs articles rédigés par des professionnels qui analysent le marché russe dans sa complexité: L’évolution historique du marché de l’horlogerie suisse en Russie et son état actuel. Comment l’horlogerie suisse s’expose, se diffuse, se vend en Russie actuellement ? En quoi le client russe est différent? Quels sont les difficultés et les obstacles pour pénétrer le marché russe ? Quels sont les particularités russes de la fameuse formule : « marque globale - communication locale » ?
Quels sont les opportunités et les risques de ventes en ligne des montres en Russie ?

 

Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2012 à Neuchâtel lors de la 7e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également outre les exposés et tables rondes qui ont eu lieu à la 16e Journée internationale du marketing horloger tenue à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite à quatre ouvrages de la même collection qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.

Le présent volume présente diverses facettes du marketing expérientiel appliqué à l’horlogerie comme : l’expérience au travers de la mécanique, l’expérience en ligne sur Internet, un benchmarking de ’horlogerie avec le vin, le fromage et le chocolat et finalement l’expérience d’achat des Global Shoppers.
Différents enseignants-chercheurs et praticiens ont contribué au contenu de cet ouvrage: Claire Roederer, Michel Langlois, Philippe Boutié, Elisabeth Deschênes, Viviane Chen, Gachoucha Kretz, Matthieu Corthésy, Nathalie Veg-Sala, Maria Bashutkina, François Courvoisier, Pablo Brice de Diesbach, Kim Claes, ainsi que Claude-Henri Chabloz, Emmanuel Vuille, François Junod, Ange Barde, Jean-Marc Wiederrecht, Raynald Aeschlimann, Vincent Perriard, Marco Gabella, Cédric Lacroix, Dominique Fornage, Philippe Bardet, Yvan Arpa, Manelik Sfez et Kalust Zorik.

Cet ouvrage est publié sous la direction de :
Kalust Zorik, Président et fondateur des Journées internationales du marketing horloger
François H. Courvoisier, Dr ès sciences économiques, professeur
Doyen de l’Institut du marketing horloger, Haute école de gestion Arc
Coordinateur des Journées de Recherche en Marketing Horloger

 
 

Créer un centre de compétences de haut niveau dans le monde horloger est le but de l'Institut du Marketing horloger (IMH) de la Haute école de gestion Arc.

Le Certificate of Advanced Studies en marketing horloger (CAS MH) fournit à ses participants les concepts de marketing stratégique et opérationnel destinés à renforcer leur approche du marketing horloger.

La justification d’une telle formation s’inspire des besoins actuels des acteurs de la chaîne de valeur horlogère dans un environnement plus complexe, où il est nécessaire de se différencier pour réussir. Elle se base sur l’expérience qu’ont ses concepteurs, la Haute école de gestion Arc et l’Association des Journées de marketing horloger (AJM), ainsi que leurs réseaux professionnels.

En savoir plus..

       
 

Les médias sur le JIMH 2013

   

8ème Journée de Recherche en Marketing Horloger

Le Prix JIMH, offert par TAG Heuer à été attribué à Angy Geerts de l'Université de Mons, Belgique et Nathalie Veg-Sala de l'Université de Nanterre, France de pour leur travail intitulé "Typologie des frontières du service après-vente en horlogerie : analyse par les perceptions des consommateurs."

 

Remise du Prix JIMH, offert par TAG Heuer pour la meilleure communication
Kalust Zorik; les gagnantes du PRIX JIMH Angy Geerts de l'Université de Mons, Belgique et Nathalie Veg-Sala de l'Université de Nanterre, France; Elsa Dufresne, Marketing Manager, TAG Heuer; Prof. François Courvoisier

 
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