Journées du Marketing Horloger: "Les fondamentaux du marketing horloger, 31 octobre 2024"

Save the date !
28e Journée internationale du marketing horloger 31 octobre 2024!

Les fondamentaux du marketing horloger

Pour sa 28e édition, la Journée internationale du marketing horloger aura lieu le 31 octobre 2024 au théâtre de L’heure bleue, à La Chaux-de-Fonds, en ouverture de la 11e Biennale du patrimoine horloger. Le thème 2024 est : Les fondamentaux du marketing horloger, soit la stratégie, l’étude du marché, la segmentation, le ciblage, le positionnement, les politiques de marque, produit, prix, distribution et communication. Sous forme de « master class », ces sujets seront abordés tant par des dirigeants horlogers reconnus que par des formateurs qui sont intervenus dans le CAS en marketing horloger de la Haute école de gestion Arc. Le programme de la manifestation sera publié après les vacances d’été.

27e Journée Internationale du Marketing Horloger : Nouvelles Frontières et Modèles d'Affaires

La 27 e Journée internationale du marketing horloger a eu lieu le 30 novembre 2023 au Musée international d’horlogerie de La Chaux-de-Fonds. Elle a rassemblé quatre-vingts personnes, professionnels de l’horlogerie, enseignants-chercheurs et étudiants.

Les sujets abordés ont été les  nouvelles frontières du luxe horloger, notamment par la digitalisation et la réalité virtuelle, le tuning horloger, les médias qui deviennent des vendeurs, le développement durable et l’avenir des points de vente physiques duals, vendant des produits neufs et des montres de seconde main, ainsi que la nouvelle valeur ajoutée des intermédiaires comme les distributeurs et les prescripteurs.

Le Prix de la meilleure communication académique, offert par les montres BA111OD, a été décerné à Fabrice Larceneux et Salomé Lepingle, de l’Université Paris-Dauphine, pour leur recherche intitulée « l’avenir des points de vente physiques ».

2021-10

A propos de l'événement

Actives depuis 1997, les Journées du Marketing Horloger se sont imposées dans le paysage horloger, bien au delà des frontières suisses.

Elles font le lien entre les mondes académique et professionnel et démocratisent le Marketing Horloger. « Partager, transmettre, pérenniser » est notre mission, car le marketing est un savoir-faire qui relève du patrimoine horloger.

Appel à communication 2023

Vous voulez partager avec l’audience vos travaux de recherche? La JIMH est une occasion unique de faire entendre votre voix auprès des acteurs de l’industrie horlogère.

Devant le nombre significatif de contributions pertinentes, nous avons 
décidé de clore les participations pour cette 27e édition.

Découvrez l'Agenda de la 27e Journée

L’industrie horlogère évolue rapidement avec de nouveaux modes de distribution en ligne réduisant les intermédiaires. La personnalisation des montres, ou « tuning », séduit de plus en plus. Les réseaux sociaux deviennent essentiels pour la vente, tandis que l’écologie influence les démarches des marques vers des produits durables et éthiques. À ce sujet, la 27ème journée du marketing horloger vise à offrir des perspectives innovantes et élargir les horizons grâce à des experts ayant fait face à ces changements.

Dans le cadre d’un appel à communication, des travaux de recherche axés sur les nouveaux modèles d’affaire seront choisis. Les auteurs des papiers retenus auront l’opportunité de présenter leurs findings, en français ou en anglais, devant un panel d’experts.

Nous mettons l’agenda à jour régulièrement. N’hésitez pas à revenir pour prendre connaissance des nouveaux intervenants, des horaires, des informations concernant votre venue et plus encore.

30 Novembre 2023

8:45
Accueil, café offert par La Semeuse
09:15
Introduction et objectifs de la journée

Maria Bashutkina, présidente des Journées Internationales du Marketing Horloger (JIMH)


Olivier Kubli, directeur de la Haute Ecole de Gestion Arc, Neuchâtel


Jean-Daniel Janneret, Président du Conseil communal de la Ville de La Chaux-de-Fonds


Alain Ribaux, Conseiller d’État du canton de Neuchâtel, chef du Département de l’économie,
de la sécurité et de la culture

09:45
The next frontier of Luxury Watch Marketing

Wendy K. Bendoni, Woodbury Université, CA-USA

10:05
Les compétences collaborent

Arnaud Nicolas, CEO Manufacture horlogère L’Epée

10:35
Le tuning horloger

Maître Marc-Christian Perronnet, spécialiste de propriété intellectuelle

Joël Grandjean, journaliste JSH;

Amr Sindi, The Horophile / Lost in Time

11:05
Les tendances provenant d’autres domaines du luxe

Étude de ICN Nancy présentée par le Pr. Maxime Koromyslov

11:35
Les médias deviennent des vendeurs

Fine Watch Club et Brice Lechevalier, directeur de GMT Publishing

12:05
Cocktail dînatoire, accompagné de vins fins de Neuchâtel
13:20
Développement durable et évaluation du design d’un produit horloger

Claire-Lise Ackermann, Rennes School of Business; Imène Belboula, Université Lounici Ali, Algérie; Blandine Hetet, IDRAC Business School Nantes

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13:40
Comment mesurer, se conformer et communiquer l’impact environnemental (ESG) des activités des entreprises horlogères

Mañas Faura Rosendo et Matheo Godenzi, membres fondateurs, RESILIO SA

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14:20
L’avenir des points de vente physiques

Salomé Lepingle, PSL Paris Dauphine ; Fabrice Larceneux chercheur CNRS, PSL-Paris Dauphine

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15:40
La valeur ajoutée des intermédiaires Table ronde animée par Donatella Zappieri

Denis Asch, Fabienne Lupo, Anaïs Georges Duclos,
Thomas Baillod,  Grégory Pons

Table ronde animée par Donatella Zappieri

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16:30
Remise par Thomas Baillod, montres BA111OD, du Prix JIMH pour la meilleure communication académique en Marketing Horloger
16:45
Conclusions

Conclusions de la Journée par Maria Bashutkina, présidente des JIMH

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A propos de l'organisation

Les Journées du Marketing Horloger ont vu le jour en 1997!

Intervenants de la prochaine édition

Un panel de professionnels et d’experts viennent enrichir les tables rondes et les échanges lors de la Journée Internationale du Marketing Horloger. 

Nous sommes en attente de la confirmation des intervenants pour la 27e édition.

En attendant, vous pouvez consulter la liste des intervenants de l’édition précédente.

Travaux de recherches de la 27ème édition

Ouverts aux enseignants-chercheurs, étudiants et praticiens de l’horlogerie, les Journées du Marketing Horloger de cette année se penchent sur le thème « Les nouveaux modèles d’affaire ». Traditionnellement ancrées dans des modèles conventionnels, les marques horlogères s’orientent vers des paradigmes plus contemporains, tels que le marketing direct et les circuits courts. Les contributions sélectionnées, qu’elles soient méthodologiques ou pratiques, mettent en lumière ces transformations et seront évaluées par le comité scientifique, reflétant la diversité et l’innovation du secteur.

Discount

CHF 100
  • Tarif préférenciel pour les membres AFM et Swiss Marketing
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